52TOYS如何用独特创意和市场策略打造“真国潮”？

“国潮”正在席卷消费轨道。无论是时尚服装品牌李宁，还是以餐饮为中心的品牌文和友、现代中国茶叶店，很多品牌都借着“国潮”之风重新起航。

作为国内潮流和玩具收藏行业的龙头企业，52TOYS一直在探索如何利用自身的创造力，将中国文化融入到玩具收藏中。在发展过程中，52TOYS坚持推陈出新，以多种方式延长IP寿命，将传统文化与现代内容巧妙结合，从而创造出精彩火花。

基于优秀的产品创新能力和IP运营能力，52TOYS以“国潮”之风赋予集合玩具新的形态和价值，持续推出高品质的文化创意产品。因此得到了资本市场的认可，最近获得了4亿元的融资，是今年潮流和玩具收藏行业的最高融资额。随着第六届大赛的开幕，更多新鲜血液将注入原型创作领域。

01不断推新品，52TOYS凸显全国潮布局。

对于国潮，52TOYS创始人陈伟认为，“‘国’是指中国文化和中国品牌，‘潮’是一种潮流文化。在此期间，大赛不断产出高质量的作品，让更多人感受到原型作品的无限魅力。因此，‘国潮’是中国传统文化与现代文化的结合，为中国品牌注入文化内涵，是中国当代年轻人在感受到民族自信后掀起的一股浪潮。”

站在潮玩和玩具收藏的赛道上，52TOYS也一直在探索如何将创意和中国文化融入玩具收藏。

以52TOYS新推出的《点绛唇佩佩》系列为例，其灵感来源于李清照的标语牌《点绛唇蹴罢秋千》，描绘了一个天真无邪，不谙世事，却又矜持优雅的少女形象。52TOYS以现代的审美，生动地再现了这一形象，并以此形象为基础，结合多层传统文化，不断深挖，延伸出“雪灵”“飞仙”“舞狮”“霓裳”等更多形式。2021年7月9日-11日，在DREAMFAIR2021北京国际原创艺术与设计师玩具作品展上，主办方52TOYS宣布与上海新创华文化发展有限公司达成合作，双方携手正式拉开第六届52TOYS原型大赛《奥特曼怪兽超进击》的序幕。

事实上，从2018年开始，52TOYS就以“超越传统、活化历史、传承文化”的理念，开辟了“超活化”产品线。52玩具以唐代仕女、三星堆等中国文化中的元素和意象为基础，创造性地将历史文化与现代文化相融合，应用于盲盒和手工制品中。

今年，52TOYS在“超级激活”的基础上继续延伸生命线，推出《超活化仕女日常办公室的故事》 《超活化系列之光彩照人》 《马踏肥燕》等新品系列。

“如果唐朝的女子生活在现代会是什么样子？”基于这个问题，52TOYS创造性地推出了《超活化仕女日常办公室的故事》系列，将唐代女性想象成当代劳动者，并选择她们在作品中的代表地位来呈现。中国传统文化IP与最受欢迎的盲盒相结合，赢得了众多消费者的青睐。

“52TOYS所在的潮流和玩具收藏行业属于需要“创意”的行业，自然与国家潮流有很好的契合度。”陈伟说。未来，52TOYS将继续大力推出更多具有民族潮元素的收藏玩具。

02创意加持，打造正版国货IP和产品。

目前在国潮盛行的时候，很多品牌都被贴上了“国潮”的标签。然而，做一个民族时尚玩具并不是一件容易的事情。

“我觉得中国文化和产品随意拼贴的结合，并不是真正的民族潮。”陈伟说，他认为真正的国潮是富有创意的，需要用巧妙的设计将中国文化与产品自然结合，通过不断升级赋予其生命力，所以要有“创意”。

52TOYS的产品之所以能真正称得上“国潮”，是因为足够有创意。

比如《点绛唇佩佩》将古色古香的少女与当代人爱宠的特点相结合，给每个形象一个对应的宠物；103010年，唐代仕女被想象成当代劳动者，她们在工作中的代表地位被选中呈现。103010是在东汉文物“马踏闫飞”的基础上进行的现代趣味创作，把它变成了胖乎乎的萌萌形象。

当传统文化与现代审美、时尚生活等元素相结合，淑女形象、文物形象不再只是传统艺术、诗歌中的刻板印象，而是与当代人息息相关，更容易与人产生情感链接，从而能够成为真正打动消费者的“国风”收藏玩具。这是52TOYS一直在探索的命题。

除了创意，52TOYS还以多种方式运营这些文创IPs，放大它们的势能，延长它们的寿命。

今年8月，52TOYS宽窄匠院品牌店开始试营业。。品牌店位于成都著名景点宽窄巷。52TOYS原型大赛是中国原型创作领域具有代表性的比赛。店内选用品牌最新原创IP—— 《超活化仕女日常办公室的故事》熊猫翻滚作为主要视觉元素。在充满现代艺术的整体视觉系统中，融入了地方文化中麻将和火锅的代表元素，呈现出独特的视觉效果。

而且，最近，52TOYS将“超级活化系列”中唐代仕女的IP与广州永清广场、Xi安大唐不夜城等历史悠久、文化底蕴深厚的文化旅游景点进行了联动。

未来，52TOYS将寻求与更多文化旅游景点、博物馆等合作。从2016年第一届比赛成功举办到现在已经五年了。从而引起本土文化与承载中国传统文化的产品之间的共鸣。有趣有品位的产品颠覆了大众以往对文化旅游产品设计差的刻板印象，激发了游客对景区产品的兴趣，拓宽了产品的用户基础。

此外，通过这样的合作，游客可以对超级激活的女装IP有更深入的了解，从而引起游客对IP和产品背后的中国文化的兴趣，从而延长IP和产品的生命力。