良品铺子完成首次回购提振信心，全渠道布局释放发展动能

7月22日晚，良品铺子(603719.SH)发布实施股份回购的公告，公司通过集中竞价方式首次回购股份数量为191,300股，占公司总股本的0.05%，成交均价34.89元/股，成交的最高价为35.00元/股，成交的最低价为34.71元/股，支付的总金额为6,674,318.00元(含交易费用)。

此前，良品铺子于7月7日发布公告，拟以7500万元-1.5亿元回购股份，回购价格不超过69.85元/股。公告显示，本次回购目的在于进一步建立、健全公司长效激励机制，吸引和留住优秀人才，更好地调动人员的积极性、主动性和创造性。本次回购的股份将用于实施股权激励计划或员工持股计划，有效地将股东利益、公司利益和经营者个人利益结合在一起。

本次股份回购的实施充分彰显了良品铺子管理层对企业未来发展的信心，是对公司价值的充分肯定。

今年上半年，良品铺子继续在线上线下布局同步发力，全渠道优势逐步显现。一季报显示，良品铺子2021年第一季度公司实现收入25.74亿元，同比增长34.83%，实现归母净利润1.02亿元，同比增16.06%。其中线上收入 14.9 亿元，同比增长33.3%，占比提升至53%，线下收入 13.2 亿元，其中加盟、直营业务收入分别为6.1、4.7亿元，分别同比增长26.0%、28.5%。

从中泰证券了解到，目前，良品铺子的加盟模式已较为成熟、可复制性强，一季度公司门店数净增45家至2746家，其中加盟、直营门店分别达到1980家、766家。与此同时，公司积极布局“门店+”私域流量，更加精准触达用户，具有在千亿休闲零食赛道上持续提升份额、稳健成长的潜力。

值得注意的是，在零食行业同质化竞争愈加激烈的趋势下，良品铺子较早地着手深耕儿童零食、代餐零食等细分市场，先后推出多款爆款产品。此外，良品铺子还与煌上煌、虾皇等知名品牌联名合作，推出地方特色美食，在细分赛道中脱颖而出，吸引了消费者目光的同时，也获得了良好的口碑。

长期来看，线上线下全渠道的充分布局和细分领域的差异化优势将为良品铺子带来新的增长动能。