可选消费行业月报：3月冰洗销量分别同比-6.5%／-14.6%

3月份冰洗行业国内外销售明显减弱，出口规模依然较高，但内销较疫情前同期有所疲软行业在线数据显示，3月冰箱，洗衣机销量同比—3.6%，同比—11%，3月冰箱，洗衣机出口量同比—9.6%虽然有局部疫情催化，对食品储存的关注度有所提高，但整体来看，国内疫情带动的需求明显减弱，冰洗产品销量处于高基数下滑过程中但4月份各地疫情蔓延仍扰乱消费者信心，疫情控制在一定程度上影响物流流通我们对4月份的冰洗销售仍然持谨慎态度冰箱:3月内外部销量同比分别为—3.6%/—9.6%3月份出口趋势延续，而内销受到局部疫情的催化，但整体市场已经处于高基数下滑的过程中1—3月，冰箱累计销量1990.5万台，同比—4.6%，国内销量1037.8万台，同比—1.3%，出口952.7万台，较疫情前的2019年1—3月分别同比—8.0%，+14.6%，+2.2%和+32.2%虽然我们还是看好中国的产业链优势，但是最近海外还是有很多不确定因素一方面，3月份美国新房开工率处于高位，对美出口表现依然强劲可是，欧洲市场明显受到地缘政治冲突的影响，对德国的出口仅继续增长，对英法的出口继续下降，而对俄罗斯的冰箱出口大幅下降短期冰箱出口仍需谨慎对待洗衣机:3月份国内外销量同比分别为—11.0%/—19.1%需求冲击明显，国内外销售都不尽人意3月份滚筒洗衣机出货表现强劲，内部销量同比小幅增长，但难以改变行业趋势1—3月，洗衣机累计销量1675.1万台，同比—9.6%，国内销量983.8万台，同比—6.3%，出口691.4万台，同比—13.8%，与疫情前的2019年1—3月相比分别为—1.5%，—11.9%和+18.2%海外地缘政治冲突的影响需要谨慎对待美国对洗衣机产品实行进口配额限制，对美出口表现不尽如人意在欧洲市场，对英国和俄罗斯的出口也明显下降，仍需谨慎不过内部销量还是主要靠更新拉动企业积极更新产品，优化收入结构，通过产品迭代传导成本影响一些功能亮点的产品，零售需求不错3月份，冰箱，洗衣机领先优势明显2022年3月，冰箱CR3的国内销售总份额为+3.6pct，洗衣机CR2的国内销售总份额为+2.5pct，一方面，在国内销售业绩相对较好的时候，龙头企业在品牌力，产品力，渠道力上领先，相对优势更加明显另一方面，龙头企业与出口航运供应商合作紧密，自有品牌占出口比重更高，使其产品价格更具可控性，在原材料价格仍处于高位的情况下，能更好地保障其出口利润从零售数据来看，结合奥维云网数据，1—3月冰箱，洗衣机线上零售表现分化1—3月，冰箱网上零售量和金额同比略有下降受需求影响，均价也有所下降，而洗衣机网上零售额略有下降，零售额略有增长得益于烘干功能的迭代，洗衣机的表现更加积极，冰箱销量的后续变化可能需要更加谨慎对待风险:冰洗行业景气度下降，行业竞争加剧，原材料价格持续上涨