“冷资源”带动“热经济”旅游市场或将迎来复苏

在最近几天跨区域旅游政策利好的背景下，旅游市场可能迎来回暖在疫情防控的大背景下，省际旅游的热度并未迅速恢复，但近期国内近30家雪场的密集开业，给这个冬天的旅游市场带来了些许暖意

跨区域防疫政策利好。

日前，文化体育和旅游部发布《关于进一步优化新冠肺炎疫情防控措施，科学准确做好文化旅游行业防控工作的通知》，明确提出对跨省旅游经营活动不再实行风险区域联动管理跨省游客需在48小时内持核酸检测阴性证明乘坐跨省交通工具《通知》下发后，携程跨省游产品搜索量达到国庆假期以来的峰值，自由行产品搜索量较前一日增长2倍以上

日前，根据《新型冠状病毒疫情防控方案》要求，国务院新型冠状病毒疫情防控机制综合组，广州市番禺区，荔湾区，白云区等区宣布解除所有临时疫情防控区域，按照低风险区域管理，实施个人防护，避免聚集的预防措施。

消息发布后半小时内，广州关键词在携程平台的搜索量激增超过300%，广州的门票和周边游的商业入口分别增长了255%和156%。

对于一个月内连续发布两项利好政策，携程表示，在优化防疫20条最大限度减少管控人员，释放区域人口流动的基础上，通知的发布有利于在精准防疫背景下进一步激活跨区域人口流动同时，跨省游客需在48小时内持核酸检测阴性证明乘坐跨省交通工具并对全国旅客核酸检测时间做出统一要求，避免因各地核酸检测时间不同造成核酸检测资源浪费广州部分地区解除疫情防控临时控制区的措施，将进一步激活跨区域人口流动，为居民在当地周边出行提供便利

近30个雪场近期密集开业。

虽然跨区域旅游的热度还没有完全上升，但是伴随着冬季的到来，最近几年来越来越热的冰雪游给近期的旅游市场带来了些许热度。

最近几天，河北崇礼宣布2022—2023雪季正式开始日前，中国北方冰雪旅游海外推广季启动仪式在黑龙江省哈尔滨市举行据不完全统计，11月中旬至12月，全国将有近30家雪场密集开业

虽然今年的开幕节比往年晚了一点，但是早期的滑雪爱好者们还是按捺不住热情根据携程的数据，自11月以来，平台上滑雪相关访问的人气增长了84%11月中旬一周，2022—2023雪季滑雪场门票订单量较前一周增长403%，冰雪特色酒店预订量增长96%

携程战略研究中心高级研究员沈佳玮表示，最近几年来，冰雪旅游持续火热，滑雪人次整体保持快速增长趋势以携程平台数据为例，2021—2022雪季滑雪人数较上一雪季增长超过70%今年，从目前的预订数据来看，这个雪季可能会将中国的冰雪热潮推上一个新台阶

截至目前，在携程平台预订今年雪季滑雪票的用户中，90后，00后占比过半，80后占比超三成最小的点餐用户只有17岁，还在上高中

从酒店预订情况来看，近50%的滑雪用户选择预订1000元以上的酒店目前携程的冰雪季活动正在进行中目前预订情况显示，浙江，吉林的冰雪酒店最受用户欢迎，其中安吉，北大湖，长白山，松花湖的酒店最为抢眼

从客源来看，滑雪者多来自经济较为发达的一二线城市目前，在携程网上预订雪季滑雪票的前5名城市是北京，上海，长春，沈阳和成都

冰雪消费品市场预计达到4000亿元。

据吕雯中国大数据中心预测，2023年中国冰雪旅游市场预计将达到4亿人次，旅游收入将达到4000亿元。

冰雪旅游消费品也在这股热潮下迅速扩张除了单一的滑雪场门票，每小时几百元以上的滑雪教练，几千到上万的滑雪装备，滑雪客人在目的地的吃，住，行，买娱乐等一系列旅游消费行为，都在扩大自己在整个市场消费规模中的比重

在携程的平台上，最近东北的冰雪特色跟团游明显增多向雪+亚布力滑雪场2日1晚跟团游和吉林+北大湖滑雪场3日私人跟团游近一周的订单都出现了数倍的增长

从前两个雪季的数据来看，滑雪教学相关的消费占比明显上升，滑雪正在从早期的尝鲜型消费向爱好型投资转变沈家玮介绍，专业的滑雪教练一般都是1V1或者1V2的小班授课，这也意味着不会有太低的市场价格，对消费者有一定的门槛同时还有一些儿童滑雪辅导的产品，比如独立滑雪营地，价格一般都在几千元以上

滑雪产品的复购率也证明了这一点以2021年为例，超过70%的滑雪爱好者会再次购买滑雪产品，深度滑雪人群不断增加携程相关负责人表示，目前，在今年雪季产品下单的用户中，有相当比例是重新购买的客户

今年，由于部分地区疫情仍处于蔓延阶段，冰雪旅游也呈现出本土化和周边化的趋势过去一周，当地雪场的门票预订量环比激增560%，周边地区的冰雪酒店预订量也环比激增155%其中，河北张家口多个雪场近期在平台上的访问量增长超过200%，京津冀用户也成为其主要客户

旅游和文化部部长胡和平最近几天在中国北方冰雪旅游2023海外推广季启动仪式上表示，冰雪产业是方兴未艾的绿色朝阳产业发展冰雪旅游符合旅游业高质量发展的要求，也是促进中外文化旅游交流合作的重要抓手旅游部积极支持各地大力发展冰雪旅游，利用冷资源带动热经济，带来好效益，为促进经济社会发展做出重要贡献