LiveRamp链睿：将数据由成本转变为优势这四步非常关键

在过去的几年中，很多企业在数字化方面投入了大量的资金，但是如何将这种成本转化为优势，使数字化的投入真正形成商业成果呢CIO们压力很大

LiveRamp Chain Rui认为，CIO不仅需要部署新技术，还需要制定数据应用的战略目标，协调执行团队，使企业的长期目标和绩效指标与数据收集，激活，转化和协作的每个领域保持一致，使数据和业务战略紧密结合，从而帮助企业把握新的创收机会。

要实现企业数据的完整性，将数据从成本转化为优势，利润发链锐认为以下四个步骤至关重要:

1)使技术和数据策略服务于业务目标LiveRamp总裁沃伦(Warren)表示，如果没有统一的战略，企业往往面临杂乱无章的数据或与实际需求脱节的数字工具这些情况导致企业决策质量降低，技术和数据工作与业务目标脱节因此，制定技术和数据战略，并相应调整数据环境，是公司赢得数据竞争优势的重要一步

麦肯锡高级合伙人斯蒂芬(Stephan)同意这一观点他认为，公司应该制定统一的数据蓝图，将数据创造商业价值的成功用例链接起来，尽快产生商业成果，为公司未来发展造势这一点很重要，因为首席信息官只有快速交付成果，才能在价值更高，周期更长的数字项目上获得进一步投资，这样支持他们的管理层才能看到技术变革对他们业绩的推动作用

2)投资One—ID，实现一方数据的价值最大化企业经常使用不同的工具或平台进行业务开发，例如，用于管理会员系统的CRM，用于处理交易信息的POS系统，用于在线广告的营销平台等积累的数据种类繁多，形式多样，每个系统往往是碎片化的，需要通过建立统一的One—ID系统将这些分散在不同平台的数据连接起来，保证客户视图的完整性和连续性

以垂直零售为例以往电商数据通常完全独立于实体店运营产生的数据，导致企业无法精准触达对其感兴趣的受众，转化率降低这种结果打击了品牌信心，导致广告投放减少试想，如果商家可以分析整个客户旅程中的交易等相关数据，他们的洞察会有什么不同

沃伦进一步解释说:One—ID使企业能够为消费者提供更个性化，更好的跨渠道体验，并有助于防止无效或重复的广告曝光在企业内部，One—ID可以增强客户智能，提高广告的投资回报率，并在销售，营销，it等部门产生新的利润增长点和其他效益越来越多的CIO意识到，投资One—ID，激活一方数据价值的能力越来越重要LiveRamp的One—ID方案服务于全球最大的企业，积累了丰富的技术能力和业务实践，可以帮助企业建立和完善自己的One—ID体系

3)与合作伙伴进行数据协作通过适当的控制措施，CIO可以将公司的数据与合作伙伴的第二方和第三方数据结合起来，产生更深入，更有力的洞察零售媒体平台就是一个很好的例子零售媒体越来越受广告主欢迎的主要原因是零售商拥有与消费者购买密切相关的交易数据，这与基于网络行为产生的标签属性不同这种交易数据信息对于建立更好的消费者洞察和购买倾向模型是非常有价值的而企业一方的数据大多只包括手机号，邮箱等数据因此，与合作伙伴的数据协作对于补充和丰富企业数据维度是非常有意义的

在数据访问过程中，链锐安全屋帮助他们实现了隐私安全，多重加密，不存PI，信息假名化，防止反向破解等技术设置这有助于品牌发现消费者标签与之前使用的粗粒度标准人群包有很大不同，并以此为基础制定新的人群细分策略在一方数据有限的情况下，品牌会员数仍能增长51%，同比订单增长55%，ROI增长43%，GMV增长194%，这是一个相当可观的增长