让博物馆融入美好生活 构建文旅消费新场景

5月18日国际博物馆日、5月19日中国旅游日接踵而来。今年国际博物馆日主题为“博物馆、可持续性与美好生活”，中国旅游日主题为“美好中国，幸福旅程”。5月18日，“趣文博 遇见美好生活”2023 国际博物馆日暨中国旅游日广州主会场启动仪式在国家级4A景区——正佳广场举行，活动由广州市文化广电旅游局主办，正佳自然科学博物馆承办。活动将岭南文化的芳华风韵与人民向往的浪漫旅行完美融合，展示出“诗和远方”高质量发展的蓬勃生机。

主场活动妙趣横生，文博首次走进大型文商旅教综合体

今年国际博物馆日广州主会场活动，充分发挥博物馆文化积淀优势，将历史文化融入文旅消费新场景，激活商圈新消费，让文化可以触摸，让历史可以游玩。

正佳广场在华南地区可谓家喻户晓，近年来，更是成为新文旅的“模范生”：正佳广场被评为首个商贸型国家级4A景区、首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，“正佳星球”项目入选中国旅游研究院年度创新精选案例等。一直以来，正佳广场以“为人类社会创造幸福和快乐，为城市注入想象力”为使命，逐渐蜕变成一座集文化、旅游、商贸、体育、娱乐、教育、社交等功能为一体的最新一代超大型文商旅教综合体，并逐步向“世界级城市中心文化旅游目的地”进发。本次在正佳北广场开展的主会场活动，分为“岭南文化”“海丝文化”“近代记忆”“创新文化”四大主题展区，广州各大博物馆纷纷带来珍贵藏品，非遗传承人、本土艺术家展示了最新研发的文创产品，通过特色互动体验，向广大市民展示文博的独特魅力。

传承文明创新体验，正佳自然科学博物馆让文博年轻化

正佳自然科学博物馆，不仅是第一座开设在大型商场内的自然科学类博物馆，也是广东省首家综合展示自然科学的博物馆，更是广东省十佳科普教育基地。馆藏珍稀展品逾千件，其中包含全球仅存的三具、中国唯一的一具梅杜莎角龙化石，吸引了大量的游客到访参观。在正佳自然科学博物馆建成前，“恐龙”曾经两次到访过正佳广场：2005年，“龙腾正佳·中国恐龙化石大展”在正佳广场举行；2011年，正佳广场推出了“关注恐龙、保护地球”环保大行动国宝级大型恐龙化石展。两次恐龙展览引发的巨大社会热情和由此产生的教育意义，让正佳广场点燃了保护和传承人类文明、促进科学普及的梦想火种。

作为本次活动的承办方，正佳自然科学博物馆一直以来致力于将文博产品年轻化，让游客在轻松的氛围下感受历史的底蕴和文化的沉淀。活动当天，正佳北广场举办的“美好生活图鉴”博物馆主题集市，将历史文化与新潮艺术完美融合，打造出“文创+”沉浸式体验空间。5月18日至20日于正佳广场四楼举办的趣漫游-文博数字体验展，则集中展示了文博科技的最新成果，市民游客可以由此走入文物藏品背后的文化世界，感受文化潜能。记者在现场看到，“趣表情-博物馆表情包”互动游戏打卡环节，市民朋友被各种表情包逗乐，参与的队伍排起了长龙，各个展区人头攒动，市民争相领取《趣集市·玩转博物馆|互动H5集市打卡攻略指南》，展开自己的“集章”之旅。

发挥“大学作用”，正佳广场打造文博“新目的地”

一个博物院就是一所大学校。博物馆本身就是一座城市的教科书，是一个民族的发展史，与城市共同进化，博物馆的背后，就是对“可持续美好生活”的鲜活教案。

正佳广场自创办起，一直是“城市公共教育”的先行者。不仅建立了正佳自然科学博物馆，更先后创建了正佳极地海洋世界、正佳大剧院、正佳雨林生态植物园、广正街、正佳世界科学人物蜡像馆、正佳科学馆、正佳天文馆、正佳企鹅冰雪世界、“野性城市”非洲动物标本展等寓教于乐的主题景区，让正佳广场不仅是城市中央的购物天堂和国家级4A旅游景区，更成为了一个为广州注入新鲜的文化科学元素、为公众提升精神素养、助力国家文旅行业发展的展示窗口与交流平台。这颗在城市中心冉冉升起的“正佳星球”，以拥有50+业态的“泛博物馆群”成为一扇门，一条路，一颗种子，以真实体验、趣味互动，激发青少年好奇心、想象力、探求欲，在教育“双减”的当下，做好科学教育的加法。

未来，正佳广场将不断进化，继续把科普教育提高到“第二课堂”、爱国主义教育、唯物主义教育和环保教育的高度，积极探索“泛博物馆集群”内的新型研学教育模式，全力打造“世界级城市中心文化旅游目的地”，助力广州“博物馆之城”建设。