锁定“青年商务”：利郎邀百万学子共探新都市通勤美学

看惯了循规蹈矩,厌倦了紧张拘束,难道职场装的尽头一定是中年油腻?当简约男装遇上00后职场青年,利郎LESS IS MORE重新定义都市通勤新美学,对陈规说不!更是锁定“青年商务”定位,从循规蹈矩中解放天性,融入舒适与潮流属性,用质感与细节平衡商务与潮流,低调展现新都市的时尚通勤美学。以极具科技感的沉浸式装置设计的线下门店,疯狂吸粉,让新一代商务青年有了职场底气,更有了时尚乐园。

诠释穿搭中的简约哲学,探索潮流与职场的风格边界,利郎LESS IS MORE&青年创意大赛也随着这波青年商务热潮正式全网发题!商务亦自由,简约亦品味。利郎携手学院奖邀百万学子,释放青春灵感,在简约中呈现态度,多维度定义“青年商务”新都市通勤美学!

多赛道齐发,青春灵感不设限

在23年秋季创意征集活动中,利郎LESS IS MORE以“商务青年”为主题,向全国百万学子征集平面广告、短视频、广告文案、花型设计四大创意类别作品,每个类别都包含了多个创意方向,让创意无边界,脑洞尽情释放!利郎期待本赛季青年创意的无限发挥!

除了上述常规赛道奖项外,利郎本次特设两大企业奖:小红书人气奖和创意实效奖。值得关注的是,小红书人气奖与以往不同,本次是以探店、种草的创作方向征集小红书平台的创作笔记。在打榜比拼评选出等级奖的同时,也会根据作品的创意与质量评选出“最佳探店奖”与“最佳穿搭奖”。流量与质量并重,线下体验与线上创作同行!让每一个优秀作品都能斩获专属自己的荣耀!(具体参赛要求继续浏览下文)

▽小红书人气奖 奖金设置▽

▽创意实效奖 奖金设置▽

锚定职场新生代,LESS IS MORE开启时尚新潮流

1987年利郎简约男装成立,2009年9月25日在香港IPO上市。利郎经过36年的探索发展,专注于商务、时尚、休闲男装,成为集自主研发、生产、零售、面料、印染、设计、检测于一体的全国知名综合时装企业。其目前拥有利郎 LILANZ 与 利郎LESS IS MORE 两大主力线产品。

在当前环境下,随着“00后”正式步入职场,由“90后”“00后”组成的新生代团队已成为职场主力军。新一代年轻人对于上班穿着的要求比以往都要高,太过个性张扬的穿着有时并不适用于职场,但过于商务正式的穿着又不符合年轻人的潮流审美。

为了平衡当下年轻人在通勤时和职场中的穿着需求,2016年利郎集团推出了LESS IS MORE-青年商务男装品牌,LESS IS MORE少即是多的理念,保持了利郎“简约不简单”的设计哲学;“青年商务”是利郎LESS IS MORE的品牌定位,款式更通勤百搭、轻便自如,意在让年轻人能够自由的平衡通勤和职场的穿着。

利郎青年商务系列LESS IS MORE,瞄准一二线市场25-35岁都市青年男士群体,目前在一二线城市购物商城的店铺近300家,店铺空间通过极具科技感的沉浸式装置设计,诠释了“开敞、流动、前卫、先锋”的理念,贴合当下都市新职场青年更热衷的商务时尚风格。

探索利郎“青年商务”,细节打造极致创意

产品:利郎LESS IS MORE青年商务系列

主题:围绕利郎“青年商务”这一关键词自定主题进行创作

品牌调性:青年 职场 都市 通勤

创作必看:

1.作品中必须要带有利郎LESS IS MORE的LOGO(文案作品除外),作品需要符合品牌定位及产品特征,契合命题要求。

2.作品一定要积极乐观向上,鼓励创新,需附创意说明。

3.作品须原创,不得抄袭,严禁侵犯版权,避免商业纠纷,否则由此造成的一切责任及损失均由参赛者自行承担。

4.作品中文字必须使用无版权纠纷字体。

四大实战赛道,“有用”创意看过来

本次创意征集命题需求兼出自于利郎LESS IS MORE产品、品牌团队的真实命题,足见利郎对有用创意的渴求,品牌希望参赛者从可用的创意出发,在天马行空之时,更多去考虑作品是否可用,以及使用场景。更贴近实战,在全真的命题中,真正锻炼自己的实战能力。

【平面广告】

从元旦、新年、春踏青(清明)、五一、父亲节、端午节、中秋、国庆中任意挑选一个节假日构思推广主题,进行设计延展。结合利郎LESS IS MORE“青年商务”的品牌定位,确定整体设计创意风格。

Tips:尺寸要求:横版3mx0.5m,竖版0.6mx0.9m,分辨率75dpi。

【短视频】

1.羽绒服推广视频拍摄

围绕“羽绒服轻盈,相比传统羽绒服更轻”和“羽绒服面料柔软”两大卖点进行视频内容输出。视频拍摄表达需要重点体现产品卖点,具备品牌服装形象片的拍摄运镜和调性。

Tips:视频收尾需要有LOGO出现,LOGO的出现形式有创意。时长要求30s-60s,拍摄形式采用16:9横版,单条或3条一系列兼可。

2.短视频拍摄

结合利郎LESS IS MORE“青年商务男装”的定位,从为品牌拍摄形象宣传视频和推广服装的思考维度出发,自拟主题、自定场景、撰写脚本,输出视频内容。

Tips:视频时长1min以内,拍摄形式采用16:9横版。

【广告文案】

1.品牌SLOGAN

用一句话或者几个字,简单易懂地表达出利郎LESS IS MORE“青年商务”男装的品牌定位和设计理念,加深用户记忆,构建品牌联想。

2.单品推广

结合羽绒服、羊绒大衣和休闲裤3大服装品类的面料特性,为每个品类构思一个推广名称和一句推广SLOGAN。

(1)羽绒服:本季羽绒服的面料利用新型20D隐形超柔棉纤维、轻柔黏胶混纺纱线,面料细腻,密度高,超轻、细密,柔若皮肤肌肤般触感。

(2)羊绒大衣:本季羊绒大衣加入气凝胶纱线植入面料组织,使大衣面料轻盈蓬松,更轻量化,但同时保暖性更强。

(3)休闲裤:冬季休闲裤主打面料超弹、超轻,同时又兼备极强的保暖性。

eg:羊绒大衣—松暖羊绒/低温时更保暖,羽绒服——轻肤羽绒/通勤路上更轻松。

【花型设计】

运用所提供的“LESS IS MORE字体”、“+ - 符号”、“LIM大写字母”为主要元素进行元素组合,设计出当下流行的老花样式,并根据组合图形做出面料图和服装款式图。

Tips:服装不限品类,主要元素及设计表达形式参考图,见文末创作素材包

LESS IS MORE向百万创意青年发起探店邀约

【小红书人气奖】

1.作品方向:探店、种草

2.作品要求阐述:

选择你所在城市的利郎LESS IS MORE店铺,只需出示“小红书人气奖海报”(在学院奖官网LESS IS MORE专题页获取)即可在店内拍摄,作品为探店短视频/图文、穿搭短视频/图文,要求作品符合小红书平台属性,文字创意性可读性强,视频和图片,有美感,能体现LESS IS MORE的简约美学,青年商务风格、以及品牌的年轻感,并能激发品牌好感度为佳。

3.发布要求:

(1)该奖项需先将作品文件、配文(填创意说明栏)同时上传至学院奖官方平台,作品截稿后,经组委会审核并收到通过通知方可参与。

(2)发布时按要求带两个话题#青年商务 #利郎LESS IS MORE, 发布后将发布链接、传播量截图回传官方平台。具体打榜时间及规则以组委会实际通知为准。

时尚无边界,青春即自由!与志同道合的伙伴组队,交流创作心得,突破创作瓶颈,围绕利郎“青年商务”大胆创作!摒弃繁杂,平衡拘谨与休闲,穿出都市新型格!快来一同探索利郎LESS IS MORE“青年商务”的新都市通勤美学吧!