抖音电商走进景德镇，「焕新非遗」打开陶瓷增长新路径

原理：非遗好物表现亮眼，生意爆发

8月1日至8月12日，抖音电商打造的非遗产业带扶持专项「焕新非遗-景德镇站」活动落下帷幕。

为传播非遗文化、促进非遗消费、带动非遗产业发展，抖音电商推出非遗产业带扶持专项「焕新非遗-景德镇站」，通过达人溯源、平台玩法、直播带货、短视频种草等多种举措，带领大众走进景德镇，遇见源头非遗好物。活动期间，12家大场商家日均GMV增量破百万，活动期总增量创下佳绩；日均订单环比基期5月日均增长99%，活动期总增量破万单，生意增长显著，远超预期。

达人溯源，内容种草，立体传播矩阵深化用户认知

作为闻名世界的瓷都，景德镇的制瓷史长达千年，明清两代更成为全国的制瓷中心，堪称“陶舍重重倚岸开，舟帆日日蔽江来”。如此珍贵的非遗文化，要以何种形式进行传播，才能让它从“活起来”到“火起来”，获得年轻用户的认可和青睐，并让产业带商家实实在在地获益？

在抖音电商生态内，达人们承载着内容输出、驱动转化的使命，从激发兴趣、种草蓄水到下单转化，他们产出的优质内容将为非遗好物的爆发提供强大引领带动作用。「焕新非遗-景德镇站」特别组建起一支达人溯源团，邀请@东方甄选美丽生活、@珽珽紫砂、@迟锐、@陈琨、@小水等头部达人化身景德镇陶瓷文化传播大使，亲临产地开展溯源探访、直播，带领广大用户一同领略传承千年的非遗文化，在用户侧建立起景德镇陶瓷产品的品质感与信任度。

在探访过程中，达人们将镜头对准真实的景德镇陶瓷产业，参观陶瓷博物馆、制陶工厂，走访非遗传人大师工作室及当地陶瓷市集，全景展现出景德镇非遗风貌，亲眼见证景德镇精品陶瓷的诞生。探访之余，「焕新非遗-景德镇站」开设非遗大咖直播间、非遗精选直播间、非遗合作直播间，邀请达人与非遗大师坐镇，为用户介绍景德镇众多非遗好物。@晚晚的茶话馆、 @小 水、@东方甄选美丽生活带货GMV均突破百万，强力带动景德镇陶瓷好物爆发增长。

本次活动中，抖音电商特设话题#焕新非遗、#云游非遗，邀请@晚晚的茶话馆、@茶可倚、@瓷泡泡 等达人参与创作。@晚晚的茶话馆 一连走访多个景德镇窑口并产出系列视频，@茶可倚 等达人则以专业的底蕴、通俗的讲解传播景德镇非遗文化；同时抖音电商还给予宣推资源支持，扩大传播范围，吸引更多用户关注并参与到活动中，截止目前两大话题累计播放量已破6.3亿。

活动期间，「焕新非遗-景德镇站」，在江西景德镇陶溪川直播基地联合举行抖音电商“焕新非遗”发布会暨非遗产业带扶持专项景德镇站启动仪式，共商盘活非遗技艺文化和经济价值举措，助力景德镇非遗产业发展，并表示项目总目标“未来一年带动非遗产业带商品销量超3000万件”，为非遗文化的传承、非遗产业的发展贡献出独特的平台力量。

多重福利加持，描绘非遗好物增长新曲线

信息高速发散的移动互联网时代，“酒香也怕巷子深”。「焕新非遗」活动既通过组建达人溯源团、上线热点话题页、举办启动仪式等举措扩散景德镇陶瓷文化声量，又从曝光资源、种草玩法、货盘优化等方面发力，提升商家流量承接能力，拓展景德镇非遗技艺的商业空间，最终达成品效双爆发的活动目标。

为提升景德镇陶瓷好物声量，深化用户对景德镇陶瓷好物认知「焕新非遗」推出产业带好物推荐官排位赛、藏宝图玩法、短视频内容种草等多种内容场玩法，为优质直播与短视频内容提供曝光资源加持，让景德镇非遗好物在这个夏天再度出圈。其中，藏宝图玩法按陶瓷的青花、粉彩、玲珑等品类做细分，以抖in新宝藏-珠宝潮奢行业账号作为直播主账号，按照节目排序每小时转播一场商家直播；邀请主播商家同时以特定场景主题直播带货，帮助用户在藏宝图中成功找到心仪之选。活动期间，参与藏宝图的12家商家表现优异，日均单量增加572单，日均GMV成绩显著。

为承接优质内容与曝光带来的流量热度，帮助景德镇商家把握每一个生意机会，抖音电商在货架场也准备了多样举措，最大化激活用户消费需求。在货盘筹备上，抖音电商联动景德镇国家级大师、当地头部商家及特色品牌，搭建起涵盖多种陶瓷品类的特色货盘，满足不同用户群体的选购需求。特色玩法上，抖音电商特别推出「非遗重点货品专场」，从货盘中精选重点货品，给予H5会场、搜索、购物车以及商城曝光、专属标签等展示渠道，加快推动好物爆发。艺林堂、六逸堂、九段烧等景德名窑，陶溪川、弄子里、徐窑等本地特色品牌，墨舍、瓷画楼、正德等会客厅式商家纷纷盘点好货、专场上新，缘起墨舍鸡缸杯热卖2000件，寿桃主人杯开售1秒订单量1000+，客单价1074元的纯手工红妆盖碗秒售罄。

近年来，抖音电商已经成为众多消费者选购非遗产品的主要途径之一。《2023非遗数据报告》显示，过去一年，平台上的非遗传承人带货成交额同比提升194%，非遗好物销量同比提升162%，购买非遗好物的消费者数量是去年的1.62倍。以景德镇为起点，「焕新非遗」专项活动将依托平台丰富的非遗内容生态，充分调动话题、短视频、直播、抖音商城等全域兴趣电商资源，促成非遗技艺与兴趣受众的“双向奔赴”，推动非遗产业实现整体高质量发展。

非遗好生意尽在抖音电商，欢迎广大商家入驻抖音电商 https://fxg.jinritemai.com/?source=fy_wm