精彩回顾I第5届全球营销技术与零售创新峰会

第五届GMTIC全球营销技术大会，2021年9月16—17日，零售创新峰会，私人交通创新论坛，iDigital年度数字营销大奖颁奖典礼在上海苏宁宝丽嘉酒店圆满落幕此次活动汇集了1200名零售品牌所有者，高级营销人员，信息技术和数字营销主管以及MarTech技术服务提供商

来自宝洁，联合利华，子怡中国，宜家，携程，汉堡王，嘉士伯，可口可乐，来伊芬，立白，屈臣氏和361deg飞利浦，奈雪德茶，北秦，盒马，红星美凯龙，江，一汽奥迪等品牌负责人及零售营销技术代表对智慧零售与电商，私域流量，MarTech赋能企业数字化转型，新消费时代数字零售增长等热点问题进行了多角度深入探讨

1天全体会议:精彩回顾新消费时代的数字增长:

大会第一天上午，联合利华数据与数字发展副总裁方俊与一起担任活动的开场发言人，品牌视角下的数字营销转型:从营销的基本理论模型出发，结合快速消费品行业的特点和消费者的变化，分享了最近几年来联合利华在数字营销方面的心路历程，他总结了从数字化的混乱局面来看，还是有规律可循的营销模式可以用来理清思路，根据不同的优先级尝试数字化

联合利华中国数据与数字发展副总裁方俊。

随后中国大中华区市场部副总裁袁也在现场，走向全球，数字化并永久更新在演讲中，我与大家分享了在当前的市场环境下，如何通过数字化转型升级，实现线上线下业务的升级她分享了:未来，我们将继续通过全球营销和流量获取，帮助品牌构建用户数据库，盘活现有用户价值，进一步赋能数字营销，通过精准营销和覆盖提升效率转化

袁，中国大中华区市场部副总裁。

深度性能智能的联合创始人和首席运营官谢鹏使用了振兴一方，创造品牌价值，围绕如何更好地利用一方用户数据提升营销效果这个话题，我们分享了多个行业的品牌案例，提出了:一方数据对今天的营销有很大的影响，无论是效率还是效果成熟的数字营销产品体系可以支持品牌实现更好的营销思路，让营销人员更深入地洞察人群和市场，从而赋能营销

首席运营官的联合创始人谢鹏非常聪明。

酷开科技执行副总裁冯宝成在流量黑洞下的用户扩展，主旨演讲强调了智能大屏对于流量获取和赋能营销的重要性他提出，智能大屏是连接或瞄准家庭决策层最近的流量入口，可以让用户对品牌产生认同感同时，通过展示大屏交付的成功案例，生动体现了OTT营销的魅力

酷开科技执行副总裁冯宝成。

茶歇后，来自Box Technology的iBOXCHAIN高级副总裁金虎接手了后疫情时代，品牌如何基于零售消费场景提升全球营销和渠道效率对于标题，总结为:线下数字化的拓展和成熟，可以帮助我们的品牌连接线上世界，品牌可以找到这样的路径，重构自身与客户的关系，从而帮助所有品牌产生更大的增量市场。

金虎，iBOXCHAIN高级副总裁。

然后，宜家中国市场与消费者洞察总监安妮吴在用户驱动的零售全渠道体验在演讲中，她分享了宜家是如何伴随着中国零售业经历全渠道变革的她说:零售的未来与创造有意义的体验有关数字多渠道和消费者探索，共创的需求，可以帮助我们进行更好的全渠道改革，提供更好的体验和服务

宜家市场与消费者洞察总监吴安妮。

在推动和构建和谐的宠物生态，在主题演讲中，皇家宠物食品营销总监Joyce FANG结合实际案例，总结了宠物行业的赛道细分整个宠物生态在中国刚刚起步，这是一个非常年轻但高度复杂的市场玛氏皇家宠物还致力于与线上线下合作伙伴构建宠物生态，提供更好的消费体验

乔伊斯方，皇家宠物食品市场总监。

在的北秦中国电子商务运营总监王为下午的演讲揭幕，数字时代，面对新一代消费者和前沿品牌的冲击，传统品牌该如何创新在主题演讲中，他从产品，营销，品牌理念三个方面分享了如何实现创新，满足消费者的需求

王，电子商务运营官，贝秦。

然后是万达酒店及度假村数字营销会员负责人阿狄丽娜勇带来的长期运营:激发会员/社群力量在演讲中，分析了会员，社区和用户的忠诚度她认为，一个充满活力的社区和高质量的用户体验可以更好地提高忠诚度，并为业务转型赋能

万达酒店及度假村数字营销成员负责人阿狄丽娜勇。

下面的题目是体验ID:七个哈姆雷特的故事演讲中，北京卓思天成数据咨询有限公司首席数据官CDO常乐贵从七个方面并结合案例，分析了品牌在为消费者创造体验的同时如何取得商业成功。

北京卓思天成数据咨询有限公司首席数据官CDO常贵

uo，品牌价值，为主题，带来了关于微博新的洞察，以及整合营销市场的新思路她从微博热搜出发，分享了微博如何作为优质的营销土壤，帮助品牌建立与用户的深度对话，辅助进行市场洞察，提升内容的转化传播以及从公域端引流入品牌的私域的

阮露萍， 微博商学院高级讲师， 微博

随后，是云积互动的CGO首席增长官与创新业务总经理杨旸的，AI驱动品牌消费增长，主题演讲，他结合品牌当下遇到的诸多增长痛点，引入了策略资产的概念，总结道:，专家规则+AI的策略模型可以帮助品牌生长不断通过策略沉淀打造未来品牌的策略模型，可以输出更多场景化的策略通过AI可以加持整个用户生命周期，也可以支持帮助运营实现更多的价值

杨旸，CGO首席增长官，创新业务总经理， 云积互动

数云的副总裁李刚结合全域，消费者运营和消费者资产价值这几个关键词，在，全域消费者增长价值挖掘，中分享道:，商业的本质经过多年的迭代之后，到今天仍然没有大的变化，人与人的交互还是非常重要的位置上全域消费者数字化管理和全域资产运营能力都是全域消费者增长的重要部分

李钢，副总裁，数云

爱驰汽车的首席数据官李海军以，爱驰汽车 — 数据驱动助力用户场景化服务，为题，通过分享数据，总结了新势力造车企业在行业的状态，爱驰汽车是怎么通过数据思考展现品牌能力，以及如何用数据模型，结合线上线下的服务场景真正解决用户的需求的。

李海军，首席数据官，爱驰汽车

圆桌讨论环节由嘉宾竞立中国首席数字官侯晨主持，盒马的总裁助理及盒马X加速器负责人郭旭林，数云的副总裁李刚及阿克苏诺贝尔的创新及数字化转型负责人周伟杰针对，数字营销与内容创新，的主题展开从战略，渠道及内容三个方面展开了深入的探讨，碰撞出了不一样的火花

主持嘉宾:侯晨，首席数字官，竞立中国

讨论嘉宾:郭旭林，总裁助理及盒马X加速器负责人，盒马

李钢，副总裁，数云

周伟杰， 创新及数字化转型负责人， 阿克苏诺贝尔

DAY 2 上午:新锐品牌与数字创新增长 精彩回顾

第二天的活动在江小白品牌总经理傅璐的，创新品类，开创细分赛道的护城河，演讲中拉开帷幕傅总通过分享江小白的品牌战略强调了用户对于品牌的重要性，她总结道:，新时代里，用户品牌才是真正的品牌价值，品牌主张和用户价值表达结合才是最完美的，和用户在一起，和用户共创

傅璐，品牌总经理，江小白

延续品牌建设的话题，来伊份的首席营销官杨上带来了题为，让生意增长的原动力，回归品牌建设，的主题演讲，为在座的嘉宾分享了来伊份基于大数据洞察，在品牌转型中围绕用户在产品，门店，传播渠道和内容等方面所做的关键性动作，强调了产品是生意之本和以人为本的重要性。

杨上，首席营销官，来伊份

在题为，企业私域的智能演化，的主题演讲中，明略科技集团副总裁陈羲分享道:，数字化能力是新锐品牌最大核心能力所有的品牌都在做数字化的时候，私域变成一个品牌真正完成数字化转型的核心路径， 他通过剖析零售企业员工与消费者的互动流程，以及快消品企业直面消费者的营销流程，体现了企业智能协助企业如何提高效率

陈羲，集团副总裁，明略科技

随后，MobTech袤博科技的商业化副总裁费琳琳在，品牌数字化转型，聊聊那些必备的数智，技能rsquo，，的主题演讲中提出，更为落地的数字化转型方案应该是安全合规的数据采集和数据交互的大前提下，结合营销洞察和私域运营这两个小场景最后，费总建议多关注消费者本身，需要深度的洞察才可以针对他的喜好指定方案，成为真正忠实的品牌拥护者

费琳琳，商业化副总裁，Mobtech袤博科技

陈琴作为可啦啦彩瞳的首席品牌营销官，在，彩瞳线上化趋势之下，如何做到品牌领先，的演讲中，从彩瞳产品本身，行业趋势和可啦啦彩瞳如何做到领先的这三方面出发，强调了抓住红利，选对营销渠道和策略以及产品创新的重要性。

陈琴， 首席品牌营销官， 可啦啦彩瞳

接着，信良记的CMO/亚美研总经理高阳以，数字化建设如何做到品效合一的超前布局，为主题，分享了信良记如何切入C端市场并通过打造爆品，IP联名，直播合作和打造企业数字化生态等方式实现品牌增长。

高阳，CMO/亚美研总经理，信良记

在上午的圆桌讨论中，在植物标签的创始人及COO张自豪的带领下，来自勾正数据的COO阎诚江，妙可蓝多的新零售总监陈佩聪，奈雪的茶的品牌营销中心副总经理刘彦利及立白集团的直播业务总监/2C私域平台事业部总经理周礼共同针对新媒介生态下的全域营销这一主题展开了讨论。

主持嘉宾:张自豪，创始人amp，COO，植物标签讨论嘉宾:阎诚江，CCO ，勾正数据

陈佩聪，新零售总监，妙可蓝多

刘彦利，品牌营销中心副总经理，奈雪的茶

周礼，直播业务总监/2C私域平台事业部总经理，立白集团

DAY 2 下午:私域流量vs公域流量 精彩回顾

下午，首先由星创视界的首席增长官陆雯静为在座嘉宾带来了题为，星创宝岛的私域成长路径及避坑指南，的主题演讲，分享了对她私域的认知，星创宝岛的组织架构变革及私域战术分享，避坑指南等，她总结道:，私域这件事对于企业来讲，不只是一个简单的销售增量的场景，其实是整个企业面对用户的服务策略，你的消费者不管在线上还是线下，他可以体验完整的服务，而且整个数字网络是清晰可见的。，

陆雯静，首席增长官，星创视界

紧接着，妙可蓝多的新零售总监陈佩聪在，奶酪巨头的品牌新零售构建之路，演讲中分享了妙可蓝多近两年是如何拥抱新零售的她在强调产品力和服务体验的同时，分享道:，生意要做在大地上，可以上下左右全域的看，但是一切都要归结于我们的市场，我们的大地怎么变化，我们用和消费者没有距离感的姿态拥抱我们的大地，让市场上很好的流动起来，这个也是新零售行业为市场带来最新的血液和体验

陈佩聪，新零售总监，妙可蓝多

郭为文， 合伙人兼首席营销官，周末酒店

Winny GE栗映科技的创始人兼CEO， 在，品牌如何用私域流量破局增长 ，的演讲中，分享了腾讯的私域流量地图布局，线上新锐品牌如何通过私域流量增长及线下连锁门店如何通过私域流量增长三个板块通过多个案例的展示，她提出:，当我们真正把用户做成品牌的战略中心，我们所有的增加都不是这么难，所以我们说私域是真正让品牌回到以用户为中心

WinnyGE， 创始人兼CEO， 栗映科技

361度的电商副总经理刘源在，品牌升级与私域运营，的演讲中以361deg，为例分享了他开发的线上品牌升级模型，他阐述道:，品牌升级模型应该以用户为中心且环环相扣，可以从目标用户，品牌价值主张，产品升级，内容沟通和私域社群，事件营销这几个维度出发实现品牌升级，最终赋能业务增长。

刘源，电商副总经理，361度

下午的圆桌讨论以，私域流量 vs 公域流量 — 性价比，为题，由优盟广告CEO的温道明主持，参与嘉宾有汉堡王中国数字技术负责人张天，星创视界首席增长官陆雯静，MHD总监Rolane YANG，周末酒店合伙人兼首席营销官郭为文和澳大利亚旅游局市场总监Fred LUAN，嘉宾从各自的角度出发就私域流量和公域流量展开了多维度的讨论。

主持人:温道明，CEO，优盟广告讨论嘉宾:张天，中国数字技术负责人，汉堡王

陆雯静，首席增长官，星创视界

Rolane YANG，总监，MHD

郭为文， 合伙人兼首席营销官，周末酒店

Fred LUAN，市场总监，澳大利亚旅游局

iDigital 数字营销大赏颁奖盛典与晚宴作为峰会的最后环节，表彰了在过去一年中的突出贡献者与创新变革者。

亿滋中国，联合利华，红星美凯龙，嘉士伯中国，来伊份，一点资讯，北京百孚思广告，UM优盟等企业分别荣获不同类目的金奖。

主办方介绍:

iDigital China是亚太地区领先的MarTech及数字营销创新峰会主办方，致力于在数字化信息飞速发展的技术迭新时代，为品牌营销者，媒体，数字化信息技术平台及汽车产业领袖代表等高端决策者提供最新行业资讯，学习社交的内部研讨平台及行业洞察报告与解决方案。

iDigital聚集行业优秀数字化及MarTech营销专家，打造iDigital数字营销行业观察，针对行业内容予以前沿分享及内部洞察分享。

iDigital活动预告

上海RDTC地产行业数字化转型峰会| 11月19日|广东深圳ADMIC汽车数字化amp，营销创新峰会| 3月26日| 上海iDigital数字营销品牌广告主峰会| 5月24日—26日|三亚