喜讯不断，新消费浪潮下，回力焕发全新活力

新消费浪潮来袭，新消费势力崛起，中国消费市场正迎来其生命力最为旺盛的阶段。近两年，直播带货、网红品牌、跨界联名、内容种草、单身经济、社区团购、下沉市场等成为了品牌营销的关键词。在新消费浪潮之下，概念扎堆，玩法多样，ldquo;老字号rdquo;品牌如何拥抱ldquo;新玩法rdquo;，积极与90后、Z世代等新一代消费者沟通，在新挑战中焕发新活力?成为亟待破解的命题。

接连获奖 经典国货回力解锁破局之路

面对时代命题，历经岁月洗礼，有着无限生命力的经典国货品牌--回力，给出了怎样的解题破局之路?近日，回力上榜《Growth50middot;2021中国新消费品牌年度增长力榜》，同时在superelle的颁奖盛典上荣膺ldquo;年轻力国货焕新品牌rdquo;大奖。

当下消费市场呈现ldquo;外退国进rdquo;局面，跨越周期，沉淀焕新的经典国货品牌贡献了不可忽视的ldquo;武力值rdquo;。为了解这些新国货品牌如何实现可持续增长，如何与消费者互动，共创长期价值，第一财经、CBNData展开对中国新消费品牌的深度洞察和研究，发起了ldquo;2021中国新消费品牌增长力大调查暨Growth50榜单评选rdquo;项目，通过大数据分析、深度面访等研究方式，从所属赛道、产品、供应链、品牌、营销、经营及组织七大维度展开调研及评选，并根据调研结果发布了《Growth50榜单》。

据榜单显示，入选《Growth50榜单》的品牌中，成立10年以上的老品牌占比34%，其中回力正是经典品牌焕新的典范。

作为家喻户晓的民族品牌，回力向新而生，及时抓住了多元个性化的时尚潮流，通过设计师、艺术家们的演绎，让经典产品进行了一次又一次的更新迭代，不断地在鞋品类市场中开辟出新的增长点，因此才能成为2021中国新消费品牌年度增长力品牌中，为数不多跨越了超长周期且屹立不倒的胜利者。

除了登临《Growth50榜单》，在7月15日superelle的颁奖盛典中，回力同样以融合先锋创意和匠心传承的品牌力斩获ldquo;年轻力国货焕新品牌rdquo;大奖。这一奖项也体现了回力的design计划与近年来一系列的创新举措受到了消费者与业内人士的双重认可，而回力也正是凭借对年轻群体潮流走向的敏感嗅觉，从而在国潮这一竞争赛道大获成功。

回力积极拥抱变化，实现焕新归来

作为1927年就诞生的国产鞋，回力是真正意义上的老字号，虽然历史久远，但是一直秉持青春奔放的品牌内核。如今经典的老国货重拾创意设计，回归之势锐不可当，接连获奖正是其实力的证明。

Y世代、Z世代的年轻群体购买本土品牌的意愿的增强，并非仅仅出于ldquo;爱国货rdquo;情怀，更多在于能深刻理解国货内涵，回归产品本身，寻求到了ldquo;共鸣点rdquo;。回力主动寻求创新，将老字号品牌核心和新潮流时尚结合，将ldquo;长期主义rdquo;的品质与符合年轻消费群体的精神内涵结合，提供了设计时尚、品质优良的产品，与年轻人达成了同频共振。

2018年，回力聘请潮流设计师打造的ldquo;回天之力rdquo;新兴网红系列鞋款，当年销售破百万双;2019年，推出ldquo;回雁rdquo;系列设计师产品，一经上市就突破20余万双销量;2021年，回力又联合知名潮流设计师，推出回力Design计划，发售一系列新款产品，回馈广大年轻消费者群体的期待hellip;hellip;

此外回力还在积极探索品牌管理的转型，积极参加中国品牌日、亮相纽约时装周、上海时装周，频频露脸主流媒体，更注重微信、微博、直播、抖音等自媒体平台推广，展开全维度品牌传播，持续增强品牌影响力。

回溯过往，回力做到了对经典的重塑和坚守，那么在ldquo;新国货rdquo;热潮下，回力能够带来哪些更大的惊喜呢?答案已经呼之欲出!正如回力在接受人民日报采访时曾说：ldquo;回力品牌会讲好新时代的回力故事，培育出新一代国货潮牌rdquo;。 在注重传承的同时不忘创新，这正是回力在这个时代重获ldquo;回天之力rdquo;的奥秘所在，也是消费者一如既往支持回力的信心来源。