世界杯来临，中国品牌如何打赢营销大战？｜思维生活+

11月21日零点，2022年世界杯将在卡塔尔打响，一场新的世界杯营销战也将打响。

事实上，世界杯可以算是一个牵动全球亿万人神经，涉及金额数十亿，流量极强的商品俗话说，有流量就有商机在世界范围内拥有强大影响力的世界杯，无疑成为品牌营销的必争之地

在上届世界杯期间，世界各地的企业在广告上总共花费了24亿美元与此同时，中国的企业尤其勇敢，广告支出高达8.35亿美元，位居世界第一今年，中国品牌将如何抓住四年营销机遇，脱颖而出

人生注意到万达体育成为本届世界杯国际足联官方合作伙伴，蒙牛，海信，VIVO成为世界杯官方赞助商，伊利，潘潘等企业在国家队赞助，明星代言等方面都做了安排值得一提的是，万达，海信，蒙牛，vivo都是继2018 fifa世界杯之后第二次参与世界杯赞助的熟悉面孔

梳理各个品牌的营销动作，现阶段都在寻求粉丝的共鸣比如伊利，蒙牛等品牌都有共同签约的球员或球队

伊利全新的横向包装在包装上呈现了新签约的明星和团队形象，包装背面加入了能引起消费者共鸣的文案比如c罗的包装奶背面是没有人会永远年轻，但绝不会认输

蒙牛将全球口号升级为世界品质，天生强大，并在此基础上设计了我不是天生强大，我只是天生强大的世界杯口号。

Vivo于9月26日正式宣布成为2022年FIFA世界杯卡塔尔2022全球官方手机这是vivo继2017年联合会杯，2018年fifa世界杯，2021年阿拉伯杯之后，再次亮相世界足球大赛舞台当天发布的vivo X Fold+成为本届世界杯的第一款官机

作为国际足联的顶级合作伙伴和FIFA世界杯卡塔尔2022 2022的顶级赞助商，万达拥有绝对的核心IP资源此次2022年卡塔尔FIFA世界杯，万达体育不仅与葡萄牙等强队紧密合作，还持有阿根廷国家队在中国区的独家商业开发权

世界杯的「带货」能力如何以2018 fifa世界杯海信的数据为例当时海信从5月份开始，电视销量稳步增长足球比赛前一周，电视销量增长239%比赛第二周，海信销量再次增长近3倍，刷新单周最高销量

有业内人士称，体育赛事营销是品牌走向国际的重要手段之一国内品牌赞助国际赛事，无疑会增加他们的曝光率，帮助他们开拓海外市场但是，广告并不意味着一味的砸钱必须考虑受众的相关性，评估受众对广告的反应效果，理性参与