微软、奈飞合作“暗藏玄机”，一桩千亿收购交易拉开序幕？

视频流媒体巨头网飞本想推出由广告支持的低价订阅服务来吸引订户，但它出人意料地选择了微软作为其技术和销售合作伙伴，而不是广告巨头谷歌分析人士认为，在此次广告合作的背后，暗藏玄机

奈飞在声明中说:微软有成熟的能力来支持我们所有的广告需求更重要的是，微软为我们的成员提供了技术和销售长期创新的灵活性，以及强大的隐私保护

其决定令广告行业感到惊讶，因为微软在第三方广告技术领域缺乏经验业界原本认为网飞会选择谷歌或者NBC环球的母公司康卡斯特

为什么选择微软。

微软去年刚从ATampt收购了广告平台Xandr，还拥有全球广告销售团队微软已经宣布将斥资687亿美元收购动视暴雪该公司在游戏领域的一系列行动可以帮助网飞推进其在视频游戏领域的雄心此外，谷歌已经拥有视频平台YouTube，而微软没有可以在电视广告领域与网飞竞争的流媒体服务

微软首席执行官纳德拉

据知情人士透露，谷歌给出的收入保证也是令人失望的考虑到网飞最近的困境，由于订户流失，其股价下跌了近一半，它需要一个能够帮助公司快速赚钱的合作伙伴它希望与HBO Max等其他优质流媒体服务进行比较，并试图收取高额广告费用

为了拿下网飞的广告大单，谷歌组建了一支可以到达公司高层的推广团队，并就公司愿意承担的风险提出了激进的方案，但这并没有让希望得到的网飞满意，数十亿美元的收入保证。

此外，谷歌担心网飞最终会建立自己的广告业务只有当网飞打算将其广告业务永久外包给谷歌时，这笔交易才有意义，谷歌将把精力投入到重组中知情人士表示

下一步合作可能是云计算。

尽管微软在声明中表示，它专注于打造网飞的广告业务，但一些微软内部人士认为，微软正在将广告合作作为跳板，并希望在未来赢得网飞的云业务。

目前，网飞使用亚马逊的云计算平台AWS向客户提供流媒体视频奈飞在最近给投资者的年度报告中表示，该公司大多数AWS支持计算

奈飞可能转投微软云服务

可是，网飞和AWS之间的关系很复杂，因为亚马逊流媒体视频Prime Video已经成为网飞核心业务的重要竞争对手。

我的观察是，网飞正在首先用一两个业务测试微软的云平台Azure一位微软员工说

最终目的是推销自己。

投资银行尼德勒姆高级分析师劳拉·米德多特，马丁周四大胆预测，网飞可能正在寻找机会退出，这家流媒体巨头可能正在为未来被微软收购做长期准备。

她进一步解释说，在网飞可以选择的其他合作伙伴中，没有一家公司能够完成1000亿美元规模的收购协议，这要么是资金不足，要么是受到监管限制截至周四收盘，网飞的市值约为800亿美元

奈飞在努力接近微软，希望微软消化了动视暴雪的收购后再收购自己马丁说

网飞的市值接近800亿美元

在马丁看来，微软需要建立强大的广告技术来支持网飞的业务，这可能会推迟网飞在今年年底推出低价广告订阅的计划她预计这项服务很难在2023年第三季度之前推出

她说，华尔街还没有考虑到这一点，他们不会喜欢网飞推迟其广告服务计划马丁强调，投资者想要奈飞获得广告收入更快

后流行时期的增长困境

高盛的分析师也在周四的研究报告中表达了同样的观点，称网飞仍在努力应对流媒体行业快速变化的环境。

与此同时，行业竞争加剧高盛分析师埃里克·米德多特，谢丽丹说

两位分析师还对网飞与微软达成协议的时机提出了质疑，包括战略和运营两方面。

网飞在第一季度财报中意外报告订户减少20万，导致其股价暴跌30%以上下周二收盘后，网飞将公布第二季度财报马丁和谢利丹认为，投资者会感到失望